7 kiểu logo cơ bản và cách sử dụng chúng hiệu quả

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao logo của KFC lại cầu kì, vẻ cả khuôn mặt của người sáng lập là Đại tá Harland Sanders, trong khi hãng apple logo chỉ là một biểu tượng quả táo cắn dở… hoặc đơn giản như là logo của Google chỉ là các chữ Google đơn thuần…

Mặc dù tất cả logo đều là sự kết hợp của kiểu chữ, hình ảnh hoặc cả hai, mỗi kiểu logo mang lại cho thương hiệu của bạn một cảm giác khác biệt. Vì thế bạn sẽ phải lựa chọn một logo phù hợp nhất cho một ngành nghề, dịch vụ nhất định. Và bài viết này sẽ giới thiệu cho bạn 7 kiểu logo cơ bản để bạn có thêm nhiều sự lựa chọn cho dự án tiếp theo của mình.

————

1. Lettermarks – Monograms

Những ví dụ cho cho kiểu logo Lettermark hay Monogram là logo như HP, HBO, CNN, IBM, YSL… Họ sử dụng các chữ cái đầu để làm logo thay vì phải sử dụng nguyên một cái tên dài lê thê như HP là Hewlett-Packard, HBO là Home Box Office, CNN là Cable News Network…Bạn có thể thấy nếu họ để nguyên tên dài như thế thì khách hàng rất khó nhớ. Với phương pháp thiết kế logo theo Lettermark hay Monogram có thể ghép 2 hoặc 3 chữ cái đầu tiên để hình thành một thương hiệu ngắn gọn, dễ hiểu, súc tích và dễ nhớ.
Và ngay tiêu đề bạn sẽ tự hỏi nếu vậy thì chỉ có 1 kiểu thiết kế thôi chứ sao lại là Lettermark hay Monogram. Vâng, đúng là như vậy. Thực sự thì Lettermark – Monogram chúng giống nhau về khái niệm nhưng khác nhau về cách thiết kế và Ken sẽ giải thích rõ hơn cho bạn sự khác nhau giữa chúng là như thế nào.

Lettermarks

Lettermark là kiểu thiết kế logo dựa trên các chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu, tổ chức, hoặc cá nhân để tạo ra một thương hiệu ngắn gọn hơn. Kiểu thiết kế này thích hợp cho những thương hiệu có tên dài, người sáng lập hoặc thương hiệu đặt theo tên tên một thiết bị, dụng cụ chuyên biệt không có từ thay thế. Và lettermark có kiểu thiết kế rất đơn giản, chỉ cách điệu vài chi tiết của các chữ cái hoặc sử dụng đồng bộ một typeface riêng biệt.

Monograms

Giống như Lettermark, nhưng Monogram là sự lồng ghép của các chữ cái tạo ra một hình thể ấn tượng trong mắt người nhìn cũng như giúp khách hàng dễ nhớ thương hiệu. Một điểm đặc biệt của Monogram là không nhất thiết tên thương hiểu của bạn phải dài mà kiểu thiết kế Monogram đỏi hỏi nghệ thuật và sáng tạo nhiều hơn để tạo ra một logo ấn tượng.

Bởi vì trọng tâm là các chữ cái, vì thế font chữ bạn chọn (hoặc bạn tự tạo ra) rất quan trọng để đảm bảo logo đủ “đô” để dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng. Ngoài ra nếu bạn là một doanh nghiệp mới thành lập thì bạn nên để tên đầy đủ dưới logo để mọi người có thể biết các chứ cái đó có nghĩa là gì.

2. Wordmarks (hoặc logotypes)

Khác với logo Lettermark hoặc Monogram chỉ có các chữ cái đầu của tên doanh nghiệp được sắp xếp lại thành tên thương hiệu thì kiểu logo Wordmarks lại là tên “gốc” của doanh nghiệp, cá nhân hoặc tổ chức được trình bày “hẳn hoi”. bạn có thể thấy rất nhiều thương hiệu lớn sử dụng logo kiểu Wordmarks như Google, Visa, Coca-Cola… Một logo sử dụng Wordmarks hoạt động thực sự hiệu quả khi tên thương hiệu có những yếu tố là ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc và khác biệt.

Ngoài ra, giống như logo sử dụng Lettermark và monogram, kiểu chữ sẽ là một quyết định quan trọng. Vì trọng tâm của logo sẽ dựa trên tên thương hiệu, bạn sẽ cần một font chữ có thể “bày tỏ” cho khách hàng biết doanh nghiệp của bạn đang kinh doanh về sản phẩm, dịch vụ gì. Ví dụ: các mặt hàng thời trang có xu hướng sử dụng font chữ thanh lịch, sạch sẽ, bộc lộ được vẻ sang trọng, trong khi các logo của các cơ quan chính phủ luôn hướng đến sự truyền thống và rõ ràng.

Xem thêm

Cảm hứng thiết kế tuyệt vời từ bộ nhận diện thương hiệu Kodak

Tác giả Ken Luz

1 năm ago

0

25 lời khuyên thiết kế logo từ những chuyên gia [Phần 3]

Tác giả Ken Luz

1 năm ago

0

25 lời khuyên thiết kế logo từ những chuyên gia [Phần 4]

Tác giả Ken Luz

1 năm ago

0

Khi nào nên sử dụng kiểu logo lettermark và wordmark:

• Lettermark: Đơn giản, nếu tên thương hiệu quá dài thì kiểu logo Lettermark sẽ là một lựa chọn tối ưu nhất. Việc rút gọn tên thương hiệu dài ngoằng còn giúp đơn giản hóa việc thiết kế lẫn cả việc khách hàng sẽ dễ dàng hơn khi nhớ lại tên thương hiệu “gốc” và logo của bạn.
• Wordmark:Sẽ là một quyết định tốt nếu bạn là một doanh nghiệp mới, và cần đảm bảo rằng tên thương hiệu đủ ngắn để tận dụng lợi thế trong việc thiết kế. Kiểu Logo Wordmark sẽ là một ý tưởng tuyệt vời nếu tên thương hiệu của bạn là một cụm từ dễ đọc, dễ nhớ và “thuận miệng” (tất nhiên không nhất thiết phải có nghĩa rõ ràng, đơn giản là một cụm từ dễ đọc dễ nhớ là được) sẽ rất dễ được khách hàng nhớ và tiếp nhận.
• Cả hai kiểu logo lettermark và wordmark có một điểm mạnh là đều dễ dàng trong việc marketing lẫn nhận diện thương hiệu so với những kiểu logo khác. vì thế, kiểu logo này thường khách hàng dễ đón nhận và dễ đi vào tâm trí khách hàng hơn.
• Hãy luôn ghi nhớ rằng kiểu logo Lettermark và Wordmark sẽ được thiết kế dựa trên kiểu chữ. Vì thế việc lựa chọn một font chữ đúng lẫn khác biệt sẽ tạo ra sắc thái của thương hiệu, điều này là điểm then chốt tạo nên thành công cho một logo sử dụng Lettermark hay Wordmark

————

3. Pictorial marks

Pictorial marks (brand marks hoặc logo symbols) – nhiều tên quá =)) là kiểu logo sử dụng một biểu tượng nào đó để làm “đại sứ” cho thương hiệu đó. Ví dụ “Apple” bạn sẽ nghĩ ngay đến trái táo, “Twitter” là hình chú chim.
Các biểu tượng này khi đứng 1 mình ở bất cứ đâu bạn cũng sẽ nhận ra đó là thương hiệu nào. Thực sự kiểu logo này chỉ là một “hình ảnh hoặc biểu tượng” tự nhiên được cách điệu để phù hợp với doanh nghiệp. Vì thế đây sẽ là một điểm rất khó cho những doanh nghiệp mới, vì khách hàng sẽ cần một thời gian dài để nhớ biểu tượng đó là gì ý nghĩa như thế nào và gắn liền với thương hiệu nào và đặc biệt là kinh doanh sản phẩm gì. Nhưng nếu khi kiểu logo Pictorial marks được định vị trong tâm trí của khách hàng thì nó sẽ rất mạnh mẽ. Đến nỗi chỉ cần nhớ đến thương hiệu đó bạn sẽ nhớ đến logo của họ như thế nào và chính xác màu sắc là gì.

Điều quan trọng nhất khi quyết định chọn kiểu logo Pictorial Marks là hình ảnh biểu tượng. Đây là cái gì? nó ảnh hưởng như thế nào đến doanh nghiệp, khách hàng hiểu biểu tượng này là gì và ý nghĩa của biểu tượng này là gì. Bạn cần phải suy nghĩ về những tác động rộng lớn mà biểu tượng đó mang lại, một vài ví dụ bên dưới sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về vấn đề này.
Logo John Deere, biểu tượng một con nai và bên dưới có chữ John Deere. Ý tưởng con nai được dựa trên từ Deer trong tiếng anh có nghĩa là con nai từ này có trong tên của tên người sáng lập là John Deere.
Logo World Wildlife Fund(WWF) là một logo có nhiều ý nghĩa.

1. WWF, hay World Wildlife Fund, được thành lập để bảo vệ các loài động vật sắp tuyệt chủng. Và cho đến hiện nay tổ chức này đã tiến đến các chủ đề toàn cầu khác như nguồn nước sạch, khí hậu và lương thực. Tuy logo hiện nay không còn bao quát được các chủ đề như đã nếu trên nhưng chúng ta cũng không cần bận tâm với vấn đề này vì bản chất của tổ chức này là bảo vệ môi trường không riêng các động vật tuyệt chúng nữa.
2. Để tạo ra một biểu tượng cho ta cảm giác phi lợi nhuận, sự “trong sạch”, thì sự đáng yêu của chú gấu trúc cho ta một cảm giác về tính minh bạch và phi lợi nhuận của tố chức này. Chỉ một biểu tượng đơn giản nhưng gợi cho ta những cảm giác mạnh mẻ, đó là một thành công rất lớn.
3. Một điều rất thú vị của logo này là khoảng không gian âm đã tạo nên một hình ảnh chú gấu trúc đặc biệt. Không màu mè không cầu kỳ và đó là những gì tự nhiên đang vận hành… Và một điều nữa là … tiết kiệm chi phí khi in ấn =))

Bên trên là phần chém gió của mình, đừng tin =)) Nhưng nếu bạn có thể làm một logo có thể thuyết phục khách hàng của bạn như thế, dựa vào ý nghĩa của biểu tượng thì cho dù một biểu tượng đơn giản lại sẽ được định vị một các phi thường.

4. Abstract logo marks

Thay vì là một hình ảnh, biểu tượng dễ nhận biết như quả táo, chú chim của kiểu logo Pictorial mark thì Abstract logo marks (hoặc logo trừu tượng) là một kiểu logo có dạng hình học trừu tượng hiện đại. Một ví dụ nổi tiếng là logo Starbucks, Pepsi, Adidas, BP… Giống như những kiểu logo biểu tượng khác, thì logo trừu tượng được gói gọn ý nghĩa của thương hiệu qua một hình ảnh duy nhất. Tuy nhiên, thay vì bị giới hạn hình ảnh của một thứ gì đó dễ dàng nhận ra thì Abstract logo marks cho phép tạo ra một biểu tượng logo thật sự độc đáo không bó buộc theo một khuôn mẫu nào cả.

Một điểm mạnh và duy nhất chỉ có ở logo trừu tượng là bạn có thể truyền đạt những ý nghĩa riêng của doanh nghiệp của bạn thông qua biểu tượng logo, mà không dựa theo ý nghĩa của một hình ảnh cụ thể. Thông qua màu sắc và các nét thiết kế, bạn có thể phân bổ ý nghĩa và cảm xúc thương hiệu thông qua logo của bạn. Một ví dụ đơn giản cho phần này là logo Nike một hình móc ngoặc đi lên tượng trưng cho chuyển động, tự do và phát triển.

5. Mascots – Logo linh vật

Mascots chỉ đơn giản là một nhân vật minh họa đại diện cho thương hiệu. Cũng có thể gọi nôm na là đại sứ cho thương hiệu. Logo Mascot nổi tiếng ví dụ chú ong dễ thương của thương hiệu Jollibee, Đại tá Harland Sanders của KFC và Mr.Peanut của Planter.
Mascots là một ý tưởng tuyệt vời cho các sản phẩm, dịch vụ muốn tạo ra một bầu không khí thân thiện, đầy màu sắc, vui vẻ cho khách hàng, một ý nghĩa lớn hơn là mang lại may mắn cho thương hiệu đó. Và một điểm rất đặc biệt của kiểu logo Mascot là tạo ra một mô hình và được điều khiển bằng người thật giúp tạo nên sự tương tác trực tiếp giữa thương hiệu với khách hàng.

Khi nào sử dụng logo hình ảnh và biểu tượng:

• Kiểu logo pictorial mark được sử dụng để tái cấu trúc thương hiệu nếu thương hiệu đã có từ trước và cần phải được đổi mới, điều này cho phép thương hiệu thay đổi một cách tổng quát hơn để có thể thúc đẩy hoạt động kinh doanh, phù hợp với ngành nghề, dịch vụ bạn đang kinh doanh. Một cách tối ưu nhất nếu tên thương hiệu quá dài (nếu logo Lettermark và Wordmark bị bỏ qua), chúng cũng có thể được sử dụng hiệu quả để truyền đạt ý tưởng hoặc cảm xúc mong muốn.
• Một logo pictorial mark không phải là ý tưởng tốt nếu bạn có thể có những dự định thay đổi mô hình kinh doanh của bạn trong tương lai. Bạn có thể bắt đầu bán bánh Hambuger và sử dụng hình một chiếc bánh Hambuger trong logo nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn bắt đầu bán pizza hay bánh mì kẹp thịt hoặc phát triển cả về thức uống. Vì thế bạn phải cân nhắc thật kỹ.
• Abstract marks cho phép bạn tạo ra một hình ảnh hoàn toàn độc đáo cho thương hiệu của bạn, nhưng tốt hơn hết bạn phải cần những chuyên gia về lĩnh vực này để thiết kế, vì kiểu logo này còn ảnh hưởng đến tâm lý hình học, màu sắc và cấu trúc kết hợp để tạo ra một logo ý nghĩa.
• Pictorial và abstract marks cũng sẽ là một lựa chọn tốt cho các hoạt động thương mại có tính đa quốc gia vì đôi khi tên thương hiệu sẽ bị “bóp méo” theo ý nghĩa khác nhau do nền văn hóa và khu vực đặc thù.
• Hãy suy nghĩ về việc tạo ra mộtlogo mascotsnếu bạn đang cố gắng thu hút trẻ em hoặc đối tượng là gia đình. Một lợi ích lớn của một linh vật là nó có thể khuyến khích tương tác khách hàng vì vậy nó sẽ là một công cụ tuyệt vời cho tiếp thị truyền thông xã hội cũng như các sự kiện tiếp thị trực tiếp.
• Hãy nhớ rằng một Logo mascots chỉ là một phần của một logo và thương hiệu, và bạn có thể không sử dụng được nó trên tất cả các ấn phẩm marketing. Ví dụ, một hình minh họa nhiều màu sắc và chi tiết có thể không được in ấn theo như bạn mong muốn.

————

6.The Combination marks – Logo kết hợp

Combination mark (Logo kết hợp) có thể nói đây là kiểu logo “mashup” giữa Lettermark hoặc Wordmark và Pictorial mark, abstract mark hoặc mascot . Các hình ảnh và typography có thể được đặt cạnh nhau, xếp chồng lên nhau, hoặc lồng vào nhau để tạo ra một logo hoàn chỉnh. Một số logo ví dụ cho kết hợp nổi tiếng bao gồm Doritos, Burger King, Lacoste.

Kiểu logo Combination mark là một lựa chọn linh hoạt, với cả typography và biểu tượng hoặc linh vật làm việc cùng nhau để củng cố thương hiệu. Với một logo thể loại Combination mark, mọi người sẽ bắt đầu liên kết tên thương hiệu với biểu tượng ngay khi nhìn thấy dần dần họ sẽ quen mắt và dễ dàng nhận ra logo của bạn. Nếu trong tương lai bạn hướng đến biểu tượng sẽ là logo thì đây sẽ là tiền đề cho việc đó, khi khách hàng quen với hình dáng, biểu tượng logo thì khi bạn bỏ tên đi và chỉ còn biểu tượng thì họ vẫn biết bạn là ai.

7. The emblem – Logo biểu tượng khung

Emblem là biểu tượng? Pictorial marks và Abtrast marks cũng là biểu tượng? Sao lắm kiểu logo biểu tượng vậy? Đúng thế, vì mỗi kiểu logo có “tên riêng” cả mà khi dịch sang tiếng Việt những tên riêng đó thì đều có 1 nghĩa là biểu tượng. Nhưng mỗi thể loại có cách thiết kế và ý nghĩa khác nhau nên bạn đừng nhầm lẫn nhé.

1. Pictorial marks là biểu tượng của một vật gì đó và khi nhìn vào chúng ta có thể nhận biết được ngay đó là hình dạng của vật gì
2. Abstrast marks là biểu tượng kết hợp hình dạng và màu sắc không theo khuôn khổ nào cả để cho ra một logo độc đáo và nhiều ý nghĩa hơn so với Pictorial marks
3. The Emblem có thể gọi nôm na là “mix” giữa 2 kiểu logo trên theo một nguyên tắc thiết kế để tạo ra một hình dạng riêng cho thương hiệu để có thể cho ta thấy hết ý nghĩa của logo.

The emblem bao gồm tên thương hiệu được lồng ghép bên trong biểu tượng, và hình đáng biểu tượng thường là phù hiệu, con dấu hoặc hình một cái khiên. Những logo này thường có “style” truyền thống tạo cảm giác mạnh mẻ, an toàn và tin tưởng, do đó chúng thường là sự lựa chọn cho nhiều trường học, tổ chức hoặc cơ quan chính phủ. Ngành công nghiệp ô tô cũng thường sử dụng kiểu logo này như Lamboghini, Ferrari, Fiat, Porsche, Masserati…

Cổ điển và truyền thống là những gì chúng ta có thể thấy của kiểu logo Emblem, nhưng một số công ty khi thiết kế họ đã cách điệu kết hợp với những xu hướng thiết kế để tạo ra những logo hiện đại để phù hợp với bối cảnh hiện nay và những ví dụ cho sự cách điệu hiện đại là logo Starbuck, Harley-Davidson.

Bởi vì kiểu logo Emblem có một khuôn khổ thiết kế riêng, khá nghiêng về các chi tiết, và một sự ràng buộc giữa biểu tượng và tên thương hiệu thì việc linh hoạt sẽ bị hạn chế so với những logo nói trên. Một logo Emblem quá phức tạp sẽ không dễ dàng bị sao chép. Đối với một số thể loại ấn phẩm nhỏ như danh thiếp, bảng tên, phiếu bảo hành… thì logo có thể bị co lại và làm cho chúng ta khó đọc. Ngoài ra nếu bạn có dự định thêu logo thể loại này lên mũ, áo sơ mi thì bạn sẽ cần một thiết kế cách điệu đơn giản hơn nếu không nó sẽ rất khó thực hiện.

Khi nào sử dụng logo combination mark hoặc emblem:

• Một logo Combination marklà một lựa chọn tuyệt vời cho khá nhiều thương hiệu vì chúng đa năng, độc đáo và là sự lựa chọn phổ biến nhất của logo trong số các công ty nổi bật.
• Logoemblemnhư đã nói, chúng thích hợp cho những ngành nghề truyền thống hoặc đặc thù cần đến sự an toàn, tin tưởng… thì nên sử dụng kiểu logo này. Nhưng bạn hãy nhớ là bạn phải đảm bảo cho phần in ấn nhé.

Tổng kết:

Qua bài viết trên bạn cũng đã biết tên các kiểu logo và style của chúng. Hãy cố gắng sử dụng chính xác các thuật ngữ logo để khi làm việc với nhau sẽ dễ dàng hiểu nhau hơn. Ví dụ, khi nói kiểu lettermark thì chúng ta biết đó là kiểu logo lấy chữ cái đầu của tên thương hiệu và ghép lại với nhau hay Abstrast mark là một biểu tượng. Và khi đã nắm hết các kiểu phía trên hãy tự do sáng tạo “mix” chúng lại với nhau kèm thêm một chút phá cách của riêng bạn, chắc chắn bạn sẽ có những logo tuyệt vời.

————

Với mong muốn mang thật nhiều kiến thức cho các bạn đam mê lĩnh vực thiết kế, thương hiệu, Digital Marketing, Website… Nếu bạn thấy bài viết có ích đừng quên giúp mình chia sẻ với những người khác, nếu có bất kì câu hỏi hay đề tài nào hay vui lòng gửi cho mình qua Email: Hello.Kenluz@gmail.com . Xin cảm ơn các bạn –“CHEER”

Tác giả:Hilda Morones
Nguồn: 99Design